Skola agora é VOA educação

por | 15 jan, 2019

Leitura: 4 minutos 

Entenda porquê e como aconteceu a nossa mudança de nome

Os nomes das marcas que mais utilizamos sempre ficam gravados em nossa memória e repetimos essas palavras muitas vezes ao longo de nossa rotina, sem nem parar para pensar nelas. Imagine então o tanto de vezes que alguém fala o nome da própria marca ou empresa – pensando nela em todas essas vezes. Se quando nomeamos um filho ficamos refletindo sobre os significados e como as ideias que temos vão combinar ou não com os sobrenomes, dar nome a um negócio é ainda mais complexo: a palavra que escolhermos passará a imagem que queremos? Vai funcionar comercialmente? Conseguiremos transmitir através dela o máximo possível da nossa identidade e de nossos valores?

Durante esse primeiro ano vivenciando o Skola e trabalhando nele com afinco percebemos que seu nome precisava ir além do que estava indo, tanto por questões práticas e estruturais como por questões mais metafóricas.

 Olá, boa tarde, nós temos uma reunião marcada com o seu diretor.

– Vocês são de onde?
– Do Skola.
– Qual escola?

 

Esse diálogo parece um exemplo bobo, mas ele foi real algumas vezes nessa nossa trajetória inicial e um dos grandes estopins práticos para a nossa decisão de mudar, bem como o fato de já existirem diversas empresas no ramo da educação com variáveis da palavra ESCOLA como sua marca, o que poderia dificultar também a expressão da nossa. Mas… e aí? Mudar para onde? Como começar, sequer, a pensar em um novo nome?

Logo nas reflexões e discussões iniciais decidimos que precisávamos encontrar um nome que fosse leve e que significasse, da melhor maneira possível, o intuito da nossa plataforma. Durante o processo, tivemos a ajuda do designer Rodrigo Muniz, que facilitou nosso entendimento de posicionamento no mercado. Com ele, entendemos melhor como deveríamos pensar a nossa marca. A partir disso, traçamos todos os nossos valores, nosso propósito e  nossa forma de fazer acontecer. Definimos o posicionamento que queríamos alcançar enquanto marca, e sabíamos que o nome escolhido seria uma consequência disso. Partindo para a parte mais prática, pensamos também em toda a série de pessoas que consumirão esse nome: diretores e gestores de colégio, professores, alunos, pais. É necessário entender como o nome vai chegar para essas principais pessoas a se envolverem com a empresa.

Traçadas essas diretrizes, foi a hora do brainstorm. Em um processo como esse, o que importa é a quantidade e não a qualidade. Dessa forma, todos os integrantes são estimulados a falar todas as ideias que lhes vierem à cabeça e, assim, como era de se esperar, chegamos em um resultado com centenas de opções, que foram então classificadas, pontuadas e selecionadas até que pudéssemos contar com uma lista curta e coesa. Lista feita, contamos com o auxílio de Marcelo Nascimento, um profissional de naming que nos reforçou alguns critérios importantes para a escolha desse nome: força, memória e simplicidade.

Após todo esse trabalho, nasceu o VOA EDUCAÇÃO, a marca que expressa tudo com o que temos como meta enquanto plataforma. Uma mamãe pássara ensina seus filhotes a voarem através de muita dedicação e incentivo. Ela presta atenção neles. Ela os enxerga com profundidade. É dessa forma que ela cria uma base sólida para que eles sejam independentes. É isso o que nossa empresa faz: permite ao corpo docente responsável enxergar o aluno de uma forma muito mais ampla e, até então, pouco usual. Quais são os potenciais de cada um dos alunos para muito além das notas e ocorrências? O que esperar de cada estudante, em sua individualidade, e como incentivá-lo da melhor maneira possível? Como ensinar as nossas crianças e jovens a voar, utilizando o melhor deles? Esse é o foco do trabalho que nos propomos a realizar com nossos clientes. Sejam todos bem vindos ao nosso voo.

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